טעם החיים של רונאלדו
זו הולכת להיות אחת התמונות הכי זכורות מהיורו • במהלך מסיבת עיתונאים, מול המצלמות, קפטן נבחרת פורטוגל ואחד הספורטאים הנערצים בעולם הזיז מהשולחן את בקבוקי הקוקה־קולה שהונחו שם והניף אל על בקבוק מים • ארגוני בריאות היללו, אך היו גם כאלה שטענו כי הוא צבוע מאחר שפירסם בעבר את המשקה • מניית קוקה־קולה איבדה מיליארדים מערכה, אך התאגיד הגיב באיפוק: "לכל אדם יש טעמים וצרכים שונים"
ספק אם את הגול העצמי הזה צפו בקוקה־קולה כשהחליטו לתת חסות לאחד מאירועי הספורט הגדולים והחשובים בעולם, היורו, אולם בתאגיד הענק גילו באופן כואב מה קורה כשאתה הופך למאמץ של התחרות – בלי לשלם לספורטאים שמשתתפים בו או לפחות לקבל את הסכמתם המפורשת להציג לידם את מוצריך.
זה קרה במסיבת עיתונאים לקראת המשחק בין פורטוגל להונגריה. כריסטיאנו רונלדו, קפטן נבחרת פוטוגל ואחד משני הכדורגלנים הטובים והמפורסמים בעולם, התיישב לדבר, ראה שיש על השולחן שני בקבוקי קוקה־קולה, ומול המצלמות הזיז אותם הצידה והניף במקומם בקבוק מים – שהיה אגב לא ממותג – ואמר בפורטוגזית: "אגווה", מים, כמסר של בריאות.
האירוע יצר צונאמי של השלכות, כלכליות ובריאותיות. רונלדו מחזיק בצי העוקבים הגדול ביותר בעולם. באינסטגרם יש לו 299 מיליון עוקבים, בעמוד הפייסבוק שלו נמצאים כ־150 מיליון מעריצים. האקט שלו גרם למניה של קוקה־קולה לאבד במהירות 1.6 אחוזים מערכה, ושווי החברה ירד מ־242 מיליארד ל־238 מיליארד דולר. אתמול המשיכה המגמה, המניה ירדה ב־1.3 אחוז, שווי החברה נחתך בעוד שלושה מיליארד דולר.
קוקה־קולה היא אחת הספונסריות המרכזיות של היורו. שמה ומוצריה מופיעים בכל מסיבת עיתונאים ועל שלטי החוצות של הטורניר. לכן, המהלך של רונלדו יצר מבוכה אצל המארגנים. ועם זאת, הכל בפרופורציה: בשנה האחרונה עלתה מניית החברה בכמעט 30%. וגם תגובת התאגיד הייתה מאופקת ורגועה: "כל אחד יכול לבחור מה בא לו לשתות. לכל אדם יש טעמים וצרכים שונים". הדובר של אירועי היורו אף הדגיש כי "אנו מציעים לשחקנים שמגיעים למסיבות עיתונאים מים, כמו גם קוקה־קולה וקוקה־קולה זירו".
אבל גם רונלדו עצמו, שכבש במשחק שני שערים והפך לגדול כובשי השערים בהיסטוריה של הטורניר, לא יצא נקי לגמרי מהאירוע. לצד תמיכה גורפת מצד ארגונים המעודדים אורח חיים בריא, ברשתות החברתיות היו שטענו כי הוא צבוע ואף העלו פרסומת בת 15 שנים, שבה הכדורגלן פירסם את קוקה־קולה. היו שטענו כי רונלדו "לכלך" על קוקה־קולה רק כי לא שילמו לו על זה שהבקבוקים הוצגו לידו, אך תומכיו טענו כי שינה את דעתו לגבי המשקה בשנים שעברו.
הם אף הציגו ראיון מהתקופה האחרונה, שבו אמר: "לפעמים אני קשוח עם הבן שלי כי הוא שותה קוקה־קולה או פאנטה. זה מרגיז אותי. אני גם רב איתו כשהוא אוכל צ'יפס, חטיפים ודברים כאלה". גם ספורטאי צמרת רבים בעולם הביעו תמיכה בו, ביניהם אגדת הפוטבול טום בריידי, שצייץ: "נראה ששחקנים ותיקים יודעים מה הם עושים".
לפנייה לכתב/ת 
