קפסולה לכיתה א'

הטרנד החדש:

סטים תואמים

העין אוהבת סטים, וסט של פריטים תואמים מדליק הרבה יותר מאוסף פריטים שונים זה מזה. כך הפכו הסטים לטרנד החדש. "הכל מתחיל ונגמר באינסטגרם ובטיקטוק", מסכימות סיגל נוף, שותפה ומנהלת "גרופי מתנות", ועינת ברוך, מנהלת השיווק של "פלפוט": המשפיענים, שמקבלים כמובן את הסטים האלה חינם, מעלים אותם בסרטונים, וגם הילדים שקנו מעלים בתורם, והטרנד מתרחב. השבוע, אגב, פירסמה סוף־סוף הרשות לסחר הוגן חוות דעת ולפיה על המשפיען לחשוף את הקשר המסחרי בינו ובין החברה שהוא מפרסם. גם קבלת מוצרים נחשבת לטובת הנאה. אי־פרסום ייחשב להטעיה. האם יטופלו המפרסמים הרבים לפני החזרה לבית הספר? ספק.

כך או כך, "קל גב" יצאה עם סט מינימליסטי – ילקוט, בקבוק, קופסת אוכל וקלמר תואמים. "יולו", שמושתתת על עיצוב, השתוללה עם סטים של "סוכריות", כולל אפילו לוח כתיבה שקוף ב־59 שקל שבתוכו נעות "סוכריות" צבעוניות, מעמד לסלוטייפ על אותו עיקרון, מחברת ריחנית (מגרדים ומריחים סוכריות), מחקי לוליפופ, וכמובן ילקוט תואם. בגרופי מתנות, חוץ מתלבושת אחידה יש סט שכולל הכל, אפילו ניירות לעטיפת הסנדוויץ', עפרונות, מחדד, צבעים ומה לא. הורה שירכוש ילקוט של גרופי ממותגי ניקי או סטפ ביי סטפ (S.B.S) ב־259.90 שקל יוציא על הסט המלא של המוצרים התואמים לא פחות מ־199.90 שקל נוספים. ובניגוד לעבר, לא מדובר בבנות בלבד. גם לבנים יש סטים, שעליהם מככבים פריטים מעולם הגיימרים, מכוניות, כדורגל, ועוד.

מותגים:

שורדים בקושי

ככל שגיל ההורים נמוך יותר, כך הסלידה החדשה ממותגים גבוהה יותר. ירידת מעמד המותגים היא תוצאה של יותר מסיבה אחת: ההורים לא אוהבים את הרעיון, ובמקביל הקורונה ושיתוק בתי הקולנוע מנעו השקת סרטים חדשים – שהם הקרקע שעליה צומחים המותגים. השנה לא נולדה פרוזן חדשה, למרות שהיא עדיין על המדפים אך מכירותיה צנועות. גם LOL נוכחת, והיא המובילה בקרב הילדות שוחרות המותגים, אבל ללא כל השוואה לדמויות מצליחות מן העבר. ניקי הכבשה, ששמה על המפה את חברת גרופי מתנות, נותרה חזקה בקרב ילדות המגזר החרדי בלבד והותאמה לצרכניות, עם שמלות עתירות פאייטים אבל ארוכות שרוול וצנועות. גרופי מתנות התקדמה לילקוטי סטפ ביי סטפ ו"אינווי" האופנתיים אבל משוללי דמויות ממותגות. בעולמות הבנים נמכרים ילקוטים עם המותגים ספיידרמן ופורטנייט, אבל כדורגל ואביזרי גיימרים חזקים הרבה יותר.

אורתופדיים:

אין חידושים מעניינים

השנה היא שנה צחיחה בחידושים פונקציונליים בילקוטים האורתופדיים. השינויים אזוטריים בלבד: גב יותר מאוורר, או אפשרות להשחיל מוט דרך רצועה בטרולי (בילקוטים האורתופדיים של מודן. בילקוטים האורתופדיים של קל גב זה קיים כבר שנים). בילקוטים הזרוקים והחצי אורתופדיים כבר שנים שאין חידושים. ההשקעה העיקרית היא בנראות, בהתכתבות עם אופנת ההלבשה ומותגי הספורט.

מצב המלאי:

באורתופדיים חסר, בזרוקים יש עודפים

הקורונה השפיעה על המלאים בשוק. בילקוטים אורתופדיים יש חוסרים, בעיקר בדגמים מסוימים של קל גב, מובילת השוק. בקיץ שעבר היה ברור שכיתות א' ו־ב' מתחילות את הלימודים כרגיל, וקניות הילקוטים האורתופדיים היו רגילות, כך שלא נותרו מלאים. במקביל, קשיי ההובלה והתארכות הזמנים השנה גרמו למשלוחים להיתקע, ובנוסף הקניות הקיץ התחילו בתנופה הרגילה ויש טוענים שאף יותר, כי יותר ישראלים נמצאים בארץ. הביקוש הגבוה מכתיב מבצעים על אש נמוכה יחסית. ההנחות האגרסיביות צפויות באוגוסט, כאשר המכולות המתעכבות יגיעו ומשווקים יחששו מהצטברות מלאים.

בתיקים לחטיבות הביניים והתיכונים התמונה הפוכה. המכירות בשנה שעברה היו מהגרועות בשנים האחרונות, בגלל חשש שהתלמידים יישבו בבית, ונרשמו ירידות של 40%-30% במכירות. כך נותרו מלאים גדולים, ובחלק מהמקומות אפשר לרכוש את דגמי השנה שעברה בהפרש של עשרות אחוזים. אופיס דיפו מוכרת תיק אדידס זרוק ורוד, מודל 2020, ב־145 שקל. מודל 2021 יעלה 239 שקל. תיק זרוק של פילה מודל 2020 נמכר ב־149 שקל, לעומת מודל 2021 ב־219 שקל. תיק זרוק "קרוס טאון" של ז'אן ספורט מודל 2020 יעלה 85 שקל, לעומת 169 שקל למודל 2021.

ב"ברלה", חנות שהחלה במגזר החרדי בבני־ברק וצברה תאוצה הודות לאתר החזק שלה, דגמי X Bag אורתופדי של קל גב מהשנה שעברה עולים 149.90-99.90 שקל, לעומת 219.90 שקל לילקוט של השנה. ביולו פתחו לראשונה בתולדות הרשת שני מתחמי אאוטלט בחוצות המפרץ ובקניון איילון ברמת־גן – עודפים מהשנה שעברה. לעומת זאת, סיגל נוף מגרופי מתנות מודה שהיא מוכרת את דגמי 2020 במחירים זהים לדגמי 2021, "כי אין שוני בתיקים עצמם".

הבעיה — בני הנוער רוצים להיות מעודכנים ומזהים היטב מאיזו שנה כל דגם.

טיפים: איך קונים ילקוט אורתופדי

להלן עצות באדיבות ד"ר גונן חבה, אורתופד מנתח בלאומית, ומכון התקנים:

• יש להתאים את הילקוט למידות הילד: מדדו את גובה גב הילד מהמקום בו הצוואר מתחבר לכתף ועד לסנטימטר מעל לישבן. זה צריך להיות אורך הילקוט, כדי שלא יפגע בעת ההליכה בשרירי הישבן או ברגליים. ילקוט בגובה שגוי מטיל עומס רב מדי על עמוד השדרה. את רוחב הגב מודדים מהחלק הפנימי של הזרוע קרוב לבית השחי, מצד לצד – זה הרוחב המומלץ לילקוט.

• מדדו את הילקוט בחנות. אם קונים אונליין, רוקנו אותו כשהוא מגיע הביתה ומדדו, תוך הקפדה על שמירת התוויות ומראה הילקוט למקרה של החזרה.

• לא רצוי ילקוט עם נפח מוגזם. הנפח צריך להיות פי שניים מנפח בית החזה של הילד.

• הרצועות צריכות להיות ברוחב של 4-3 ס"מ.

• מספר גדול של תאים עלול לבלבל את הקטנים. החליטו בהתאם לצרכים של הילד שלכם.

• על הילקוט המלא לשקול לא יותר מ־15% ממשקל הילד.

• הגב צריך להיות קשיח ומרופד. ככל ששטח המגע בין גב הילקוט לגב הילד גדול יותר, הילקוט יהיה נוח יותר.

• קופסאות אוכל – לא חובה. עדיף תא אוכל מובנה ושומר חום וקור.

• בדקו את נקודת התורפה של הרוכסנים. שיהיו מכוסים בסרט כדי למנוע פרימה, שייפתחו וייסגרו בקלות.

מחירים:

המבצעים עוד יעמיקו

הספקים והמשווקים מתהדרים השנה בכך שהעלו מחירים במתינות למרות עליית מחירי ההובלה, שהייתה סיבה טובה להעלאות דרמטיות יותר לדבריהם. בעידן 2000 מדברים על התייקרויות של 12%-7%, במודן על 7%, בקל גב על 5%-4%. "היינו צריכים לייקר ב־17%", טוען שי אליצור, מנכ"ל "נחלים", יבואנית המותגים מודן ואקספלורר. מדובר במחירי המחירונים, שנועדו לאפשר מרחב למבצעים מרשימים. מה שקובע לצרכן הוא המחיר הסופי אחרי המבצעים.

נכון לעכשיו ההנחות בילקוטים, בעיקר המבוקשים והעדכניים, מתמקדות במבצעי קופונים, שמחייבים קניות נוספות באותה חנות, למשל בקרביץ או בברלה. פערי המחירים עדיין לא דרמטיים. השוואת מחירים בין השבוע שעבר לשבוע זה מצביעה על המגמה: סט הילקוט האורתופדי של קל גב, שהחנויות והיצרן דוחפים, נמכר בשישי האחרון בקרביץ ב־449 שקל. בשלישי השבוע הוא נמכר ב־419 שקל. באופיס דיפו הוא נמכר בשישי האחרון ב־420 שקל, ובשלישי השבוע ב־390 שקל. "עדיין לא ראיתי מבצעי עומק", אומר אליצור, והוא לא היחיד. למחפשי מציאות מומלץ להמתין לאוגוסט. בכל מקרה, חשוב לבדוק ולהשוות אונליין לפני יציאה לקנייה.

אלה פערי המחירים שמצאנו:

• ילקוט אורתופדי X Bag של קל גב — 259-219.90 שקל

• ילקוט אורתופדי איי טרולי של קל גב – 359-299 שקל

• ילקוט אורתופדי X Bag טרולי של קל גב — 399-319 שקל

• סט ילקוט אורתופדי X Bag טרולי לכיתה א' של קל גב (כולל קלמר, בקבוק מים, קופסת אוכל) – 449-390 שקל

• ילקוט אורתופדי Air Flex Bag של מודן — 220-199 שקל

• ילקוט אורתופדי סמארט טרולי של מודן — 299-279 שקל

• ילקוט אורתופדי ניקי (פאייטים) של גרופי מתנות – 259-219.90 שקל

• ילקוט אורתופדי ניקי טרולי של גרופי מתנות — 349.90-299.90 שקל

איפה קונים:

האונליין אחראי ל־15%

למרות שהאונליין נמצא בעלייה מאז תחילת הקורונה, כשמדובר בילקוטים, במיוחד אורתופדיים, החנות הפיזית עדיין מועדפת. במיוחד לעולים לכיתה א'. ההורים והסבים/סבתות לא מוותרים על החוויה. שי אליצור מעריך שקניות האונליין אחראיות ל־15% מהמכירות, "אבל אם הקורונה תמשיך לעלות הן עשויות להגיע גם ל־50%". לאופיס דיפו ולקרביץ יש אתרי אונליין פעילים, וגם לחנויות מקומיות. אבל למקס סטוק אין אתר אונליין, כי ברשת מעוניינים שהלקוחות יגיעו לחנות ויטיילו בה. אתר האונליין של ג'מבו סטוק "בשיפוצים". לאתרי האונליין טרמינל איקס ועזריאלי יש היצע ילקוטים כללי דל, והיצע ילקוטים אורתופדיים דל עד בלתי רלוונטי. לעידן 2000 ולכפר השעשועים אין אתרי אונליין כלליים, רק לחלק מהסניפים, והם לא נוחים במיוחד. קחו בחשבון שלא כל רשת או אתר מוכרים את כל הספקים. מקס סטוק, למשל, מוכרת בעיקר ילקוטים אורתופדיים של מודן. קרביץ לעומתה לא עובדת עם מודן.