בעקבות ההתאוששות מהקורונה: מותגים מחו"ל מציפים את ישראל

"מתקפה" של מותגי אופנה בינלאומיים שנכנסים לראשונה לישראל, בעקבות גלי הביקושים שהתעוררו בארץ ובחו"ל עם ההתאוששות מהקורונה. היום תשיק המשביר בהשקעה של 30 מיליון שקל את המותג הבינלאומי קנת קול, לראשונה בזיכיון בלעדי של המשביר (בעבר היה בבעלות קבוצת סקאל, ולפני 4 שנים חדל לפעול בארץ). קנת קול הוא יהודי שנולד בברוקלין, בעל זיקה לישראל, והמותג שלו נמכר בכל העולם. בניו־יורק הוא נמכר בחנות דגל בבית הכלבו מייסיס. בגדי נשים וגברים, אביזרים ונעליים ייימכרו במשביר כחנות בתוך חנות, ובהמשך ייפתחו חנויות עצמאיות. רק בישראל יימכרו תחת המותג גם כלי מיטה והלבשה תחתונה לנשים שעוצבו במיוחד למשביר. רמי שביט, יו"ר המשביר: "אנו מצפים שהמותג יתפוס 15%־20% מהמכירות שלנו".

אתמול השיקה רשת H&M, הפועלת בזיכיון בבעלות משפחת חורש, את Other Stories, מותג אופנת פרימיום לנשים צעירות שמחיריו מגיעים ל־1,250 שקל. המותג, שהושק בעולם ב־2013, מציע מגוון נעליים, תיקים, אקססוריז ומוצרי טיפוח. שתי החנויות הראשונות, 500 מ"ר כל אחת, ייפתחו בשבוע הבא בקניוני עזריאלי ת"א ובמלחה ירושלים.

Other Stories ממוצב מתחת ל־COS, מותג היוקרה של H&M. חנויות המותג פועלות בפריז, בסטוקהולם ובלוס־אנג'לס. ראשי הרשת אמרו כי בממוצע המחיר זהה למחיר בחו"ל.

יעד ראשון

בתחילת השבוע השיקה קבוצת פוקס לראשונה מותג לייף־סטייל לבגדי אקטיב ופנאי, Offline מקבוצת אמריקן איגל. חנויות המותג בישראל הם הראשונות שפותחת אמריקן איגל מחוץ לארה"ב. ישראל נבחרה ליעד הראשון בעקבות הצלחת הבעלים הראל ויזל עם מותגי אמריקן וכוח הקנייה של הצרכן הישראלי. הכוונה לפתוח כאן כ־40 חנויות. אוף־ליין מתחרה במותג הבינלאומי לולו למון, שטרם הגיע לישראל, ומחיריה נגישים, בין 99 ל־299 שקל לטייטסים מיוחדים ולג'וגרים. הבגדים מיועדים לנשים ולגברים ורובם מבדים מחטבים הנצמדים לגוף.

החנויות הראשונות של אוף־ליין נפתחו בסוף השבוע בדיזנגוף סנטר ת"א, בקניון עיר הימים בנתניה ובקניון הגדול בפתח־תקווה. ב־ 2021 מתוכננות להיפתח כ־6 חנויות בהשקעה של כ־9 מיליון שקל. הבגדים מיועדים ליוגה, ריצה, אימון ופעילות פנאי אחרת.

היישר מברוקלין

גם קבוצת אירני, בעלי פקטורי 54 המתמחים ביבוא מותגי יוקרה, השיקה לאחרונה מותג יוקרה חדש, מונקלר מאיטליה, שהחל כיצרן בגדי סקי החביב על סלבס בעולם כמו שרה ג'סיקה פרקר, מדונה, קניה ווסט, קים קרדשיאן ועוד. למותג נפתחה חנות בכיכר המדינה. מעילי רוח עולים 4,500־7,500 שקל.