משחקי הכסף
זה הרבה יותר מהקרבות על הדשא: המונדיאל בקטאר הוא עסק שמגלגל סכומי עתק. אז בכמה יסתכמו הרווחים של פיפ"א, כמה משלמים תאגידי הענק על הזכות לתת חסות ובכמה כסף תזכה הנבחרת שתנצח את הטורניר. המספרים הכלכליים האדירים מאחורי קטאר 2022 הם גם הסיבה העיקרית לשחיתות סביבו
המונדיאל הוא לא רק אירוע השיא של הספורט העולמי, הוא גם עסק כלכלי שמגלגל, ישירות ובעקיפין, עשרות מיליארדי דולרים מסביב לכדור. מדובר גם בביצת הזהב של פיפ"א, התאחדות הכדורגל העולמית. לפי ההערכות ההכנסות הישירות של פיפ"א מהמונדיאל בקטאר יסתכמו בכ־4.5 מיליארד דולר. בניכוי ההוצאות שמוערכות בכ־1.6 מיליארד דולר — הרווח הנקי של פיפ"א יסתכם בכ־3 מיליארד דולר. סכום עתק ללא ספק. המיליארדים שמגלגל המונדיאל הם גם הפתח לשחיתות שכרוכה סביבו. מצד אחד עומדת נסיכות שמוכנה לשלם כל סכום — כולל בדמי שוחד ומתנות בזהב — כדי שהמונדיאל יתקיים אצלה, ומצד שני ניצבים פקידים מסואבים שמנהלים את הכדורגל העולמי — הכסף הגדול לא מחליף ידיים רק מעל לשולחן אלא גם מתחתיו. אלו ששילמו את המחיר הכבד ביותר כתוצאה מכך הם כ־6,500 פועלי בניין זרים, שמתו במהלך בניית האצטדיונים בקטאר. הכסף, כך מתברר שוב, יכול להלבין הכל כולל את ההחלטה השערורייתית לקיים מונדיאל בקטאר — מדינה בלי מסורת של כדורגל, שרודפת להט"בים, שמקפחת זכויות נשים ושאוסרת למכור אלכוהול במגרשים.
אבל מעבר לתחושה החמוצה שמעורר המונדיאל הזה, עדיין מדובר בחגיגת ספורט ענקית שיצפו בה בחודש הקרוב כ־4 מיליארד איש ברחבי העולם, כמחצית מאוכלוסיית כדור הארץ. רק ההכנסות משידורי הטלוויזיה לבדן יניבו לפיפ"א סכום חסר תקדים של כ־2.6 מיליארד דולר. ההכנסות של פיפ"א, מחסויות וזכויות שיווק, מוערכות בכ־1.3 מיליארד דולר נוספים. אליהן יש לצרף כ־670 מיליון דולר ממכירת כרטיסים, חדרי מלון וכו'. אבל לפיפ"א יש גם הוצאות כבדות, שכוללות בין היתר תשלום לנבחרות המשתתפות. אלופת העולם תזכה למענק של 42 מיליון דולר, הנבחרת שתפסיד לה בגמר תתנחם במענק של 30 מיליון דולר. שתי הנבחרות הנוספות שיעפילו לחצי הגמר יזכו בכ־25 מיליון דולר. הנבחרות שיודחו כבר בשלב הראשון, לעומת זאת, ישלשלו 10.5 מיליון דולר. סכום מכובד בפני עצמו.
גם הביקורת הציבורית העזה סביב המונדיאל לא מרתיעה את הספונסרים. אדידס למשל, אחת מנותנות החסות העיקריות, מעריכה את ההכנסות שלה במהלך תקופת המונדיאל במאות מיליוני דולרים. בין נותנות החסות הקבועות של פיפ"א אפשר למצוא גם את קוקה קולה, יונדאי, ויזה וקטאר אירוויז. ויש גם נותנות חסות למונדיאל בלבד: חברות כמו מקדונלד'ס, הייסנס ובאדוויזר. יצרנית הבירה הגדולה עלתה לכותרות בימים האחרונים לאחר שקטאר החליטה באורח חד צדדי לחזור בה מהסכמתה למכור בירה באצטדיונים במהלך המשחקים. באדוויזר ששילמה 75 מיליון דולר עבור החסות למונדיאל והזכות הבלעדית למכור את הבירה שלה במגרשים — עדיין שוקלת את צעדיה. החלטה שיווקית אחת כבר לקחו קברניטי החברה — באדוויזר פירסמה בחשבון הטוויטר שלה תמונה של מאות אלפי פחיות הבירה שנותרו מיותמות במחסנים בקטאר, והבטיחה לשלוח אותן לחגיגות של המדינה שתזכה בגביע.
עוד נותן חסות של המונדיאל שעומד בעין הסערה הוא דיוויד בקהאם. הכוכב הבריטי חתם לקראת התחרות על חוזה שיהפוך אותו לשגריר של קטאר לעשור הקרוב, בתמורה לסכום יפה במיוחד של 150 מיליון ליש"ט. יש מצב שהעסקה הזו תעלה לו הרבה יותר. בקהאם עומד בפני מתקפות חריפות בבריטניה וברחבי העולם על כך שחתם הסכם עם מדינה שמואשמת בהפרת זכויות אדם, נשים ולהט"ב, מימון טרור ושחיתות. הטענה העיקרית נגד בקהאם היא שקטאר משתמשת בפנים שלו, וגם במונדיאל עצמו, במטרה "להלבין" את התדמית שלה. בקהאם זוכה לגינויים מכל עבר, כולל מחבריו לעולם הכדורגל, ביניהם אריק קנטונה שכיכב ביחד איתו במנצ'סטר יונייטד. קנטונה קרא לבקהאם לחזור בו, ואף הצהיר שיחרים את התחרות: "האירוע הזה מתקיים בקטאר רק בגלל הכסף. אלפי אנשים מתו ואנחנו נחגוג את המונדיאל. אני אוותר עליו".
אז כמה כסף הוציאה קטאר על אירוח המונדיאל? לפי ההערכות של בלומברג, מדובר ב־300 מיליארד דולר שהושקעו בתשתיות: בניית כבישים, קווי רכבת תחתית, בתי מלון ושיפוץ שדות תעופה. עלות בניית האצטדיונים מוערכת בכ־6.5 מיליארד דולר — סכום נמוך יחסית בהשוואה לעלויות הכוללות. אם לוקחים בחשבון שהתמ"ג של קטאר עומד על כ־180 מיליארד דולר — ההוצאה של הנסיכות על המונדיאל מקבלת פרופורציות מטורפות. במהלך עשר השנים האחרונות השקיעה קטאר בהכנות למשחקים סכום שעולה ב־150 אחוז על התוצר המקומי הגולמי השנתי שלה. ההכנסות של קטאר מהמונדיאל, אגב, מוערכות בכ־17 מיליארד דולר בלבד. במהלך חודש המשחקים מצפים בקטאר לקלוט כמיליון וחצי אוהדים שיגיעו מחו"ל לצפות במשחקים. כמו כן צריך לקחת בחשבון גם שהתשתיות שנבנו עבור המונדיאל ישמשו את תושבי המדינה בשנים הבאות, אם כי חלק מקווי המטרו, למשל, שמחברים בין האצטדיונים צפויים להפוך לפילים לבנים עם סיום המשחקים. ישנו עוד מרכיב אחד שקשה לכמת במספרים: במשך חודש תעמוד קטאר במרכז הכותרות העולמיות ותזכה לחשיפה מטורפת בקרב מיליארדי אנשים שלא שמעו עליה מעולם עד עכשיו. אבל לפרסום הזה יש גם צדדים שליליים: חלק ניכר מהכותרות עוסקות בשחיתות, רדיפת להט"ב ועובדים זרים. לא בדיוק הפרסום שכל מדינה מייחלת לה. השאלה אם המונדיאל ישתלם לתדמית של קטאר — תישאר ללא תשובה לפחות עד שהאבק ישקע מעל המשחקים.
המונדיאל במספרים
300 מיליארד דולר - הסכום שהוציאה קטאר על המונדיאל
4.5 מיליארד דולר - הכנסות פיפ"א מהטורניר
2.6 מיליארד דולר - הרווחים ממכירת זכויות השידור לטלוויזיה
150 מיליון פאונד - הסכום שיקבל דיוויד בקהאם מקטאר
75 מיליון דולר - החוזה של באדוויזר תמורת החסות למשחקים
42 מיליון דולר - הסכום שתרוויח הנבחרת שתזכה בטורניר
1.5 מיליון - מספר התיירים בקטאר
כ־6,500 - מספר הפועלים שמתו במהלך העבודות על המונדיאל
