לא פשוט להיות פשוטע

כשנופלים טילים כשמתפרצת מגפה עולמית או כשהפוליטיקאים קצת מגזימים ולוקחים אותנו לקצה יש נחמה אחת באופק וקוראים לה הפשוטע שהיא דמותה הפיקטיבית של נערת פריפריה מדור ה־Y שמכורה לסדרות הטלוויזיה הגדולות של שנת 2000 מעריצה פופ מתקשה לקום בבוקר ומקפידה לכתוב בלי סימני פיסוק הנה תראו אתם כבר מתרגלים.

הפשוטע היא מזמן לא רק בדיחת רשת אלא תופעה תרבותית. תוך שנים ספורות, בלי יח"צ או קמפיינים ממומנים, העמוד שלה צבר 450 אלף עוקבים באינסטוש, קרוב ל־300 אלף עוקבות בפייסבוק וגם כמה אויבות מושבעות כמו דואה ליפה - עוכרת ישראל טפו עליה אנטישמית - אבי מעוז ומפלגת נעם, שיוצאים נגד גייז ומחייבים את הפשוטע בכל פעם מחדש להסביר מהם ערכי המשפחה לפי "השיר שלנו" או "קטנטנות", וגם כמובן החובות שלה לאוניברסיטה, אויב מספר אחת שראוי להשמדה.

ומי היא באמת? שאלה מעולה. בתמונה שלה תמצאו מיה קולוצ'י, גיבורת דרמת הנעורים "המורדים" שכבשה את המסך ב־2003, אבל הפשוטע היא בכלל בחור בשם בר אלמליח, בן 26, נשוי לגבר ולומד לתעודת הוראה. אלמליח, בחור די נחבא אל הכלים, הצליח לבנות דמות שלוכדת את רוח הזמן. לא הזמן הזה, אלא 20 שנה אחורה, את הנעורים האבודים של המבוגרים של היום, מי שגדלו על ערוץ הילדים ו־MTV. גם אם היא התחילה בתור בדיחה, המותג של הפשוטע גדול מסך חלקיו. היא כבר הפכה לסגנון דיבור, כלי לצריכת חדשות עבור מי שמדלגים על העיתונים והמהדורות ומעדיפים ללמוד מה קורה דרך בדיחות רשת, וגם למפעל שכולל ליין מסיבות, פודקאסט ומצעד מיוחד בגלי צה"ל. לאחרונה גם נפתחה קבוצת פייסבוק בשם 'הפשוטעות', שם כל אחת יכולה להיות לרגע הפשוטע וללכת בדרכה של המלכה האם.

במדינה שלוקחת כל דבר קטן ברצינות תהומית, הפשוטע היא מקור לנחמה. כזו שתתמקד בדברים החשובים (נגיד, ניתוח מדויק של פרקי הישרדות או סרטי דיסני), שתצליח לצחוק על מה שקורה עכשיו בעיניים של ילדה בת 16, ובעיקר, כזו שתדאג למורל הלאומי בלי לעשות פוזה, באופן חוצה מגזרים. העובדה שמאחורי הקלעים נמצא בחור די ביישן ממשפחה מסורתית הופכת את המפעל התרבותי הזה לסמל ישראלי קלאסי. כזה שאי־אפשר שלא לאהוב.