מגה החרדית או מגה בול? נחשו איזו זולה יותר

עוד לפני שידעו פה מחאה צרכנית מהי, המגזר החרדי הנהיג מחאות צרכניות מאורגנות ומוצלחות. וזה בא לידי ביטוי בסופרמרקטים במגזר - כולם בלי יוצא מן הכלל מתפקדים כחנויות זולות, אפילו אם הן ממוקמות במרכזי הערים. יתכן שזו הסיבה שמבדיקת מחירים בשתי תתי רשתות מגה: זול בשפע החרדית ומגה בול החילונית, עולה כי שווה יותר לקנות ברשת המיועדת לציבור החרדי.

• מחאת הקוטג': "לא לקנות בשופרסל ומגה בחגים"
• מבצע מיוחד! על מוצר שלא קיים כרגע במלאי
• המחאה הצליחה? שופרסל תוריד מחירים

מבדיקת ynet שנערכה ב-29 באוגוסט (יתכן שישנם מחירים ומבצעים שהשתנו מאז) עולה כי לא מעט מוצרים שנמכרים בסניף זול בשפע, של מגה קמעונאות, הממוקם בלב ליבה של בני ברק, זולים יותר מהמוצרים הנמכרים בסניף מגה בול, שנמצא כמה דקות נסיעה משם, בפאתי ת"א, בואך יד אליהו. אם ההשוואה היתה נערכת מול סניפי מגה בעיר, הממוקמים בלב ת"א, הפרשי האחוזים היו בהכרח עצומים בהרבה, ועשויים היו להרקיע גם ללמעלה מ-70%. בנוסף, גורמים במגזר אף מבקשים לציין, כי זול בשפע אינה בהכרח הרשת הזולה ביותר בבני ברק.

*מחיר המארז ירד היום (ד') ל-16.49 כחלק מ"הסל המסובסד" של מגה. ועם זאת הוא עדיין גבוה ממחירי זול בשפע.

 ** במגזר החרדי, הפסטרמות של עוף טוב נמכרות תחת שם המותג "הוד לבן".

ודאי הבחנתם בהבדל במחירי החלב למהדרין של תנובה וטרה: ברשת החרדית המחיר נמוך יותר. גם המחיר של מעדן החלב מילקי, משום מה נמוך יותר ברשת זול בשפע. מעניין לבחון את ההבדלים במחירו של מארז שמיניית יוגורט דנונה ביו טבעי 3%. מגה הודיעה היום שתוזיל סל של 32 מוצרים, בעקבות המחאה נגד יוקר המחייה. בין המוצרים הללו, נמצא המארז הזה בכבודו ובעצמו.

בעת הבדיקה, שנערכה ביום ב', 29 באוגוסט, הוא נמכר במגה בול ב-17.99 שקל, בעוד שבזול בשפע הוא נמכר ב-15.80 שקל. כאמור, מדובר בשני פורמטים זולים של מגה. אם כך, מדוע בבני ברק המארז זול יותר ב-12%? בעקבות הוזלת הסל, מחיר מארז היוגורט ירד במגה בול ל-16.49 שקל - ועדיין הוא יקר מהוורסיה החרדית.

מדגימה אקראית בהחלט שערכנו, רק במוצר אחד, גוש חלב של תנובה, מצאנו הפרש מחירים של 5% לטובת קוני מגה בול. אפשר לראות עדות להפרשי המחירים בשלל מוצרים אקראיים שבדקנו. לפעמים ההפרשים קטנים: למשל טונה סטארקיסט במים שעולה 5.69 ש' בזול בשפע לעומת 5.79 ש' במגה בול - הבדל של 2%. ולפעמים הם גדולים מאוד כמו מנה חמה פירה תפו"א עם ירקות, שעולה בזול בשפע 5.99 שקלים בעוד שבמגה בול מחירה 6.99 שקלים - הבדל של שקל - 14%. 

הבדלי מחירים מובהקים אפשר לראות גם בפסטרמה בדבש טהור של עוף טוב. הוורסיה החרדית, שמכונה עדיין "הוד לבן" (אך אריזתה נראית זהה לאריזה הממותגת "עוף טוב") עולה בזול בשפע 19.79 שקל ל-300 גרם, ואילו הגרסה החילונית, עולה במגה בול 29.99 שקל ל-400 גרם. כלומר קוני זול בשפע משלמים 6.59 שקל על 100 גרם פסטרמה כזאת, ואילו קוני מגה בול משלמים על אותם 100 גרם 7.475 שקל, הבדל של 11%.

המבצעים דומים, המחירים: לא תמיד

ומה לגבי מבצעים? כל תת רשת של מגה מריצה מבצעים משלה. אנחנו בדקנו מבצעים על מוצרים זהים או דומים, כך שניתן יהיה להשוות ביניהם. ישנם מבצעים שהיו משותפים לשתי הרשתות, כמו שמפו הד אנד שולדרס ב-45 שקל, אך לרוב, המבצעים נטו לטובת זול בשפע: למה בזול בשפע מוכרים 2 אריזות חיתולי האגיס ב-100 שקל, ואילו במגה בול מוכרים 2 האגיס ב-105? 

אפשר אף לראות בטבלת השוואת המבצעים שמחיר אורז פרסי שאינו במבצע בזול בשפע, נמוך יותר ממחיר אורז פרסי במבצע במגה בול. וישנם גם מוצרים שלא ברור מדוע חל עליהם מבצע בזול בשפע בלבד, ולא במגה בול, כמו נשנושי קוטג' או בייגלה שמיניות.

במבצעים מסוימים כמו זה על מרכך שיער של נקה 7, אפשר לראות שמחיר הבסיס נמוך יותר בזול בשפע: 10.99 ש' לעומת 11.29 במגה בול. בשתי הרשתות יש מבצעים על המוצר. המבצע בזול בשפע: 2 ב-20. המבצע במגה בול 2+1 לחברי מועדון, הופך את המחיר במגה בול למשתלם יותר ליחידה מאשר במבצע זול בשפע: 7.5 ש' ליחידה. מגה בול מנצחת במחיר המבצע אולם יש להיות חבר מועדון לשם כך, ולהזדקק לשלושה מרככים.

יש לציין כי במגה בול היו לא מעט מבצעים שלא נראו בזול בשפע, אך רוב המבצעים שלא היתה להם מקבילה ברשת החרדית היו על מוצרים שאינם נמכרים או אינם פופולריים במגזר. בהתאם לכך, לא הכנסנו להשוואה מבצעים שמושכים יותר את הקהל החרדי כמו 4 ערגליות ב-10 שקלים.

בירקות ובפירות התמונה משתנה, ונעשית מורכבת יותר. בזול בשפע יש יותר מבצעים על ירקות, כמו 1.99 שקלים על עגבניה, תפו"א מלפפון וגזר ארוז בקנייה מעל 75 שקל לחברי מועדון, אך מחירי הירקות והפירות לא תמיד נמוכים ממחירי מגה בול, אולי בגלל כשרות מהדרין שנעדרת מפירות וירקות מגה בול.

בעוד שמחיר ק"ג ענבים בזול בשפע עמד בעת הבדיקה על 9.99 שקלים, במגה בול ק"ג ענבים עלה 13.99 - הפרש של 28.5% לטובת זול בשפע. לימונים לעומת זאת, עלו בזול בשפע 19.90 בעוד שבמגה בול 14.95 בלבד - הפרש של 24.8% לטובת מגה בול. מוצר נוסף שלא נכנס לטבלה והיה יקר יותר בזול בשפע הוא אפרסק שמחירו בעת ההשוואה נע בין 15 ל-17 שקל לק"ג. יומיים אחרי, מחירי אפרסק ירדו באופן גורף ל-8-1 שקל לק"ג. 

* מבצעי הירקות: לחברי מועדון 

איציק אלרוב, מנהיג מחאת הקוטג' ותושב בני ברק: "זאת השיטה הישנה של הרשתות: הפרד ומשול. ככה הם משתיקים מגזר שלם במחירים נמוכים, בעוד שלשאר האוכלוסיה מעלים מחירים. הרשתות חוששות מהציבור החרדי כי הוא מאורגן יותר וערך בעבר חרמות בהצלחה, ולכן הן תמיד ימכרו לו במחירים נוחים יותר. הרשתות לא מפסידות במגזר החרדי, מה שמראה שהן יכולות להוריד מחירים ולהמשיך להרוויח.

"לכן, אנחנו מבקשים כעת שיורידו מחירים בכל הארץ, ללא הבדל בין מגזר זה או אחר ועד שלא יקרה, אנו הציבור נדיר רגלינו מרשתות שעושקות אותנו".

ממגה קמעונאות נמסר בתגובה: "הן רשת מגה בול והן רשת זול בשפע מתבססות על מדיניות מחירים זולים ומציעות את סלי הקנייה הזולים ביותר. מאחר וקהל היעד של שתי הרשתות שונה אנו מציעים מבצעים והנחות למוצרים המותאמים במיוחד למאפייני האוכלוסייה בכל רשת".