איקאה מתנצלת על הקטלוג ללא נשים

בעקבות הפרסום הראשון ב"ידיעות אחרונות" ביום רביעי האחרון, שלפיו איקאה ישראל מפרסמת בימים אלה קטלוג חדש, נטול נשים וילדות, שנבנה במיוחד למגזר הדתי והחרדי תחת הסלוגן "איקאה — עוצב במיוחד בשבילכם", מיהרה אתמול ענקית הרהיטים השוודית לצאת בהתנצלות.

קראו את הכתבה שהתפרסמה ב-15.2.2017: "כוורת הספרים היהודית"

"הקטלוג אינו משהו שעבר דרכנו", נאמר בהודעת דוברת החברה, ג'וזפין טורל, בנימה זועמת שהופנתה כלפי איקאה ישראל, "היינו מאוד ברורים בעניין. זה לא מה שמותג איקאה מייצג". בנוסף ציינה הדוברת בתגובתה לסוכנות הידיעות השוודית TT שסניף איקאה הישראלי ניסה לפרסם לקבוצת צרכנים מסוימת ועשה טעות.

מתוך הקטלוג לגברים בלבד

תגובת הדוברת מעלה תהייה בנוגע לתהליך העבודה של איקאה ישראל — כיצד הצליחה החברה לעצב ולהדפיס על דעת עצמה קטלוג מוצרים של הרשת העולמית, שכבר נמצא בתהליך הפצה לתיבות הדואר של קהל היעד הדתי, בלי לקבל על כך אישור מהרשת העולמית, כשכל מהלך שקשור לסניפים המקומיים בכל מדינה אמור להיות מתואם תמיד מול הנהלת הרשת.

מאיקאה ישראל נמסר כי "קטלוג איקאה, המופץ בישראל בכ־1.7 מיליון עותקים, זהה לקטלוג בכל מדינות העולם. במסגרת פרסום מקומי חילקה איקאה ישראל עלון למגזר החרדי המותאם לאורח החיים ולמנהגים הנהוגים בו. אנו מבינים כי יש מי שנפגע מהתמונות בעלון, ואנו מצטערים על כך. בעתיד נוודא שהפרסום יהיה נכון לכולם ויתחשב ברגשות כלל המגזרים".

בידיעה שפורסמה ב"ידיעות אחרונות" ביום רביעי הוצג הקטלוג המדובר, המחולק חינם ביישובים שבהם מתגורר ציבור דתי וחרדי, ובו מוצגים גברים וילדים בלבד, ללא אישה או ילדה אחת לרפואה. בין המוצרים המוצגים בקטלוג רהיטים המתאימים ונצרכים במיוחד בציבור הדתי, כמו ספריות לספרי קודש, שולחנות מתקפלים לאורחים לאירוח בשבתות ובחגים, מיטות קומתיים ועוד. גם הטקסטים שמלווים את התמונות הותאמו לציבור הדתי־חרדי.